Перед вами важный артефакт с первого в своем роде кинопоказов проекта Fashion Community, которое дало мощный толчок к созданию fashion-мероприятий в Иркутске. Реплика известного произведения Мартина Маржелы - жилет из битых блюдец был создан в стенах студии интерьерного декора KRUGAMI, где состоялось мероприятие. Но давайте углубимся в историю бренда, чтобы лучше понять его ДНК и смыслы, которые закладывал Мартин Маржела.
Парижский модный дом был основан в 1988 году бельгийцем Мартином Маржелой. В 1979 году он окончил Королевскую академию изящных искусств в Антверпене, несколько лет работал у Жан-Поля Готье, а в 1988-м представил первую коллекцию под брендом имени себя Maison Martin Margiela. Запустить марку Мартину помогла Дженни Мейренс, владелица бельгийского бутика Crea, которая впоследствии проработает в команде дизайнера вплоть до 2003 года. Именно ей принадлежит идея пустой белой бирки вместо логотипа, которая станет визитной карточкой бренда.
Чтобы погрузить вас в атмосферу бренда, мы решили добавить в эту комнату несколько элементов Maison Margiela, замечайте детали...
Если вы зайдете в любой из магазинов Maison Margiela в мире, то первое, что вы увидите — белое все. Пол, стены, стулья, комоды выкрашены белой краской, а люстры затянуты марлей. Сотрудники бренда всегда носят белые халаты, да и в коллекциях белому постоянно отводилось особое место (вплоть до выкрашивания кожаных курток той же самой белой водоэмульсионкой).
У тяги к белому цвету есть прагматичная предыстория. Когда Мартин Маржела только запускал свой бренд, у новоиспеченной компании не было денег практически ни на что. Реквизит для показов, презентаций и шоурумов искали на парижских блошиных рынках, а чтобы хоть как-то унифицировать и концептуально связать воедино разномастные находки, их красили дешевой краской для стен — как легко догадаться, белой. Позже эта вынужденная мера прижилась, перешла на уровень идеи и стала одним из символов бренда.
С конца 80-х Maison Margiela переизобретает одежду и несёт эстетику, задающую направление весомой части модной индустрии. Женский топ из винтажных перчаток, мужской жилет из игральных карт и жилет bp — лишь часть примеров безудержных экспериментов Мартина Маржелы. В 2009 году дизайнер отошёл от креативного управления, но на концепцию модного дома это никак не повлияло.
Билеты на модные показы Маржелы было непросто достать, да и опознать приглашения удавалось не сразу. Для своего первого показа Мартин выбрал очень необычный способ создания билетов: он поместил объявление в бесплатной газете, указав дату, время и место показа. После этого члены его команды собрали сотни газет, выделили красным маркером нужное объявление и разослали их прессе и покупателям. Позже для создания приглашений в ход пошли керамические тарелки, подставки для яиц и пятнашки.